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Temps de lecture : 6 min

Les sneakers, ce basique au look urbain, sportif et confortable, puisent ses origines dans les annĂ©es 1900. Dure d’imaginer que les converses All Star que nous connaissons encore aujourd’hui ont Ă©tĂ© crĂ©Ă© en 1917 ! Si au cours du temps, les modĂšles et les usages de cette catĂ©gorie de chaussures ont su Ă©voluer, c’est aussi dĂ» Ă  de nombreuses influences et aux symboles qui s’en dĂ©gagent. Retour sur les sneakers, un phĂ©nomĂšne qui ne cesse de prendre de l’ampleur.  

L’ascension des sneakers

Bien avant de devenir un symbole de la culture hip-hop et urbain, les sneakers ont Ă©tĂ© en premier arborĂ© par de grands sportifs. Les modĂšles se voulaient avant tout confortables et pratiques, l’usage sportif lui Ă©tait donc tout naturellement associĂ©. Il faut aussi comprendre que le climat politique de l’époque (l’entre guerres) a Ă©normĂ©ment impactĂ© l’image et la popularitĂ© de ce modĂšle de chaussures. Les politiques du moment incitaient largement la population Ă  pratiquer des activitĂ©s sportives, avec en arriĂšre pensĂ©e la crainte d’une nouvelle guerre. Quoi de plus adaptĂ© que les sneakers pour cette pratique ? Mais ce modĂšle va aussi ĂȘtre adoptĂ© par des « marginaux Â». Beaucoup de dĂ©linquants et criminels vont porter des sneakers, ce qui va contribuer Ă  en donner une image de chaussures « rebelles Â». 

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Dans les annĂ©es 50, porter des sneakers est jugĂ© comme un affranchissement des normes vestimentaires de la sociĂ©tĂ©. Un acte encore une fois jugĂ© rebelle qui ne va qu’amplifier l’image que la sociĂ©tĂ© en avait auparavant. 

BientĂŽt, ce modĂšle de chaussures deviendra un indispensable. Et cela est en partie dĂ» Ă  l’ascension du mouvement hip-hop et Ă  l’influence du basketball. Tout comme les nĂ©ons, la culture des “sneakers” traverse les Ă©poques. Bien que cette culture ne date pas d’hier, la sneaker n’a jamais Ă©tĂ© aussi prĂ©sente.

Basketball & Sneakers : Destin croisé

Les sneakers ont longtemps Ă©tĂ© considĂ©rĂ© comme des chaussures destinĂ©es Ă  la pratique d’activitĂ© physique. Nous l’avons Ă©voquĂ© prĂ©cĂ©demment avec l’influence politique, mais le basketball va lui aussi jouer grand rĂŽle dans l’ascension de la chaussure. 

Les parquets de la NBA vont ĂȘtre le thĂ©Ăątre de la lutte acharnĂ©e entre les diffĂ©rentes marques, et notamment Puma et Adidas. Chacune voulant tirer son Ă©pingle du jeu. Les marques ont vite compris la puissance de ce phĂ©nomĂšne et l’importance que pouvait jouer un sport comme le basket dans la propagation des sneakers. 

Dans les annĂ©es 60, des joueurs comme Wilt Chamberlain vont rendre cĂ©lĂšbre la Converse All Star qui date pourtant de 1917. Des chaussures qui, aujourd’hui, nous paressent peu adaptĂ©es Ă  une telle activitĂ© tant la protection des chevilles est devenue importante. 

Bien que prĂ©sente dans de nombreuses autres disciplines sportives, c’est vĂ©ritablement le basketball qui va marquer de son empreinte les sneakers. Et cela Ă  tel point, que le terme de Â« basket Â» va devenir un synonyme de sneakers. 

En 1984, Nike s’associe Ă  Michael Jordan pour crĂ©er la mythique Air Jordan 1, qui verra le jour en 1985. Une paire spĂ©cialement conçue pour le sportif et aux couleurs de son Ă©quipe les Chicago Bulls.

Mais une paire qui va aussi crĂ©er la controverse, car elle ne respecte pas le code vestimentaire de la NBA. Le joueur recevra une amende de 5 000 $ dĂšs qu’il portera ces chaussures Ă  l’occasion d’une rencontre. C’est Nike qui paiera toutes les amendes afin que la paire puisse ĂȘtre vue. Cette polĂ©mique va contribuer Ă  faire connaĂźtre cette paire.  

Ce sont les Air Jordan 1, qui vont marquer un tournant et propulser sur le devant de la scĂšne les sneakers en faisant exploser les ventes. Une paire devenue mythique et qui signe le dĂ©but d’une collaboration entre Nike et le joueur de basketball Michael Jordan. Plus globalement, cela lance aussi le mouvement de collaborations des marques et des sportifs. Des associations qui vont devenir de plus en plus frĂ©quentes. 

Les terrains de basket ne seront qu’un tremplin vers la rue, oĂč les sneakers vont trĂšs vite se faire une place. 

L’influence du Hip-Hop 

La culture hip-hop est un mouvement culturel et politique exprimant une rĂ©volte populaire. NĂ© dans le quartier du Bronx Ă  New York, ce mouvement prĂŽne Ă  l’origine un sentiment d’abandon de la part des pouvoirs publics. Celui-ci s’exprimant au travers d’un prisme artistique : la crĂ©ativitĂ© va servir de rempart Ă  toute une gĂ©nĂ©ration d’opprimĂ©s souhaitant s’exprimer et surtout ĂȘtre entendu. Le Street Art avec les graffitis, le breakdance et le rap va Ă©merger de ce mouvement. Des figures fortes vont s’imposer et Ă  leurs pieds : des sneakers. Un style Ă  l’esthĂ©tique sportswear vient se crĂ©er rĂ©pondant Ă  de nombreuses influences, et notamment afro-amĂ©ricaine. Les sneakers sont alors vu comme l’accessoire indispensable et sont Ă©troitement liĂ©es Ă  la culture urbaine.    

Si aujourd’hui la signification des sneakers est bien plus dispersĂ©e tant elles se sont popularisĂ©es, elles sont toujours le tĂ©moignage d’une certaine vision du style et Ă©voque une sensibilitĂ© Ă  la culture urbaine. 

La relation entre les rappeurs et les paires de basket a d’ailleurs toujours Ă©tĂ© trĂšs prĂ©sente. Que ce soit les rappeurs du groupe RUN D.M.C, qui Ă  l’époque arboraient des superstars de chez Adidas. Ou, plus rĂ©cemment, le rappeur Kayne West et ses collaborations avec des marques streetwear. C’est d’ailleurs l’une des premiĂšres fois, si ce n’est la premiĂšre, qu’un rappeur a son mot Ă  dire sur les designs et les stratĂ©gies choisies pour les produits.

Kanye West fait son entrĂ©e dans le monde des sneakers en 2007. Il lance une paire de basket en Ă©dition limitĂ©e avec la marque streetwear BAPE. Une paire qui passera quasiment inaperçue. Ce n’est que deux ans plus tard, en 2009, que le rappeur va vraiment faire ses dĂ©buts au sein du monde de la sneakers. C’est sa collaboration avec Louis Vuitton et les 3 modĂšles qui vont en rĂ©sulter qui marqueront ses dĂ©buts. Il crĂ©e en 2012 la Yeezy, premiĂšre du nom en collaboration avec Nike. Cette derniĂšre est aujourd’hui la basket la plus rare du rappeur et se revend Ă  prix d’or sur internet. Attendu au tournant aprĂšs son dĂ©part de Nike pour Adidas, Kanye West a une nouvelle fois Ă©tĂ© l’auteur de nombreux succĂšs avec la sĂ©rie des Yeezy Boost. Bien que les raisons de son dĂ©part demeurent floues, le rappeur souhaitait davantage de libertĂ© dans la conception et le design de ses modĂšles.

La Yeezy Boost

En 2015, Adidas lance la Yeezy boost 750. Ce modĂšle de basket montante sera suivi par l’arrivĂ©e de la premiĂšre Yeezy Boost 350. De par la popularitĂ© de Kayne West et celle de sa femme, Kim Kardashian, le phĂ©nomĂšne prend rapidement de l’ampleur. Kanye a popularisĂ© la vente de sneakers en Ă©dition limitĂ©e. Pratique qui, auparavant, n’était rĂ©servĂ©e qu’aux spĂ©cialistes. Depuis sa collaboration avec Adidas, de nouveaux coloris et modĂšles ne cessent de sortir. Ces paires ayant plus de succĂšs les unes que les autres.

Nous pouvons constater que notre amour pour les sneakers ne cesse d’augmenter au fil des annĂ©es. D’ici 2025, le marchĂ© mondial de la basket a Ă©tĂ© Ă©valuĂ© Ă  85 milliards d’euros. En France, les baskets reprĂ©sentaient 47% du marchĂ© de la chaussure en 2017.

Les néons sneakers

Accessoire dĂ©co incontestable et indĂ©modable, le nĂ©on tout comme les sneakers, a su s’ancrer dans son Ă©poque et la traverser. OmniprĂ©sent dans notre quotidien, le nĂ©on fait intĂ©gralement partie de notre culture. Que ce soit dans la rue, dans un magasin, un bar ou encore un restaurant, le nĂ©on se distingue par son allure et l’ambiance qu’il dĂ©gage. Le procĂ©dĂ© de fabrication a Ă©voluĂ© avec le temps, rendant aujourd’hui les nĂ©ons stables et sĂ»rs. 

Chez attractive nĂ©on, l’association entre la sneaker et le nĂ©on nous paraissait Ă©vidente. À la fois sensible Ă  la culture urbaine et hip-hop, et en vĂ©ritable passionnĂ© des sneakers et des nĂ©ons, il nous semblait pertinent de crĂ©er une collection entiĂšrement dĂ©diĂ©e Ă  cela ! Une gamme, qui, s’intĂšgre d’ailleurs parfaitement au sein d’une collection de sneakers. 

Vous pouvez trouver ici des néons sneakers de plusieurs modÚles cultes tels que la AJ1 ou encore la Yeezy.

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