Néon sneakers : Complète ta collection de sneakers

Dans les années 50, porter des sneakers est jugé comme un affranchissement des normes vestimentaires de la société. Un acte encore une fois jugé rebelle qui ne va qu’amplifier l’image que la société en avait auparavant. 

Bientôt, ce modèle de chaussures deviendra un indispensable. Et cela est en partie dû à l’ascension du mouvement hip-hop et à l’influence du basketball. 

Tout comme les néons, la culture des “sneakers” traverse les époques. Bien que cette culture ne date pas d’hier, la sneaker n’a jamais été aussi présente qu’aujourd’hui.

Les sneakers ont longtemps été considéré comme des chaussures destinées à la pratique d’activité physique. Nous l’avons évoqué précédemment avec l’influence politique, mais le basketball va lui aussi jouer grand rôle dans l’ascension de la chaussure. 

Les parquets de la NBA vont être le théâtre de la lutte acharnée entre les différentes marques, et notamment Puma et Adidas. Chacune voulant tirer son épingle du jeu. Les marques ont vite compris la puissance de ce phénomène et l’importance que pouvait jouer un sport comme le basket dans la propagation des sneakers. 

Dans les années 60, des joueurs comme Wilt Chamberlain vont rendre célèbre la Converse All Star qui date pourtant de 1917. Des chaussures qui, aujourd’hui, nous paressent peu adaptées à une telle activité tant la protection des chevilles est devenue importante. 

En 1984, Nike s’associe à Michael Jordan pour créer la mythique Air Jordan 1, qui verra le jour en 1985. Une paire spécialement conçue pour le sportif et aux couleurs de son équipe les Chicago Bulls.

Mais une paire qui va aussi créer la controverse, car elle ne respecte pas le code vestimentaire de la NBA. Le joueur recevra une amende de 5 000 $ dès qu’il portera ces chaussures à l’occasion d’une rencontre. C’est Nike qui paiera toutes les amendes afin que la paire puisse être vue. Cette polémique va contribuer à faire connaître cette paire.  

Ce sont les Air Jordan 1, qui vont marquer un tournant et propulser sur le devant de la scène les sneakers en faisant exploser les ventes. Une paire devenue mythique et qui signe le début d’une collaboration entre Nike et le joueur de basketball Michael Jordan. Plus globalement, cela lance aussi le mouvement des collaborations entre les marques et les sportifs.

La culture hip-hop est un mouvement culturel et politique exprimant une révolte populaire. Né dans le quartier du Bronx à New York, ce mouvement prône à l’origine un sentiment d’abandon de la part des pouvoirs publics. Celui-ci s’exprimant au travers d’un prisme artistique : la créativité va servir de rempart à toute une génération d’opprimés souhaitant s’exprimer et surtout être entendu.

Le Street Art avec les graffitis, le breakdance et le rap va émerger de ce mouvement. Des figures fortes vont s’imposer et à leurs pieds : des sneakers. Un style à l’esthétique sportswear vient se créer répondant à de nombreuses influences, et notamment afro-américaine. Les sneakers sont alors vu comme l’accessoire indispensable et sont étroitement liées à la culture urbaine.    

Si aujourd’hui la signification des sneakers est bien plus dispersée tant elles se sont popularisées, elles sont toujours le témoignage d’une certaine vision du style et évoquent une sensibilité à la culture urbaine. 

Kanye West fait son entrée dans le monde des sneakers en 2007. Il lance une paire de basket en édition limitée avec la marque streetwear BAPE. Une paire qui passera quasiment inaperçue.

Ce n’est que deux ans plus tard, en 2009, que le rappeur va vraiment faire ses débuts au sein du monde de la sneaker. C’est sa collaboration avec Louis Vuitton et les 3 modèles qui vont en résulter qui marqueront ses débuts.

Il crée en 2012 la Yeezy, première du nom en collaboration avec Nike. Cette dernière est aujourd’hui la basket la plus rare du rappeur et se revend à prix d’or sur internet.

En 2015, Adidas lance la Yeezy boost 750. Ce modèle de basket montante sera suivi par l’arrivée de la première Yeezy Boost 350.

Grâce à la popularité de Kayne West et celle de sa femme, Kim Kardashian, le phénomène prend rapidement de l’ampleur. Kanye a popularisé la vente de sneakers en édition limitée. Pratique qui, auparavant, n’était réservée qu’aux spécialistes.

Depuis sa collaboration avec Adidas, de nouveaux coloris et modèles ne cessent de sortir. Ces paires ayant plus de succès les unes que les autres.

Accessoire déco incontestable et indémodable, le néon tout comme les sneakers, a su s’ancrer dans son époque et la traverser. Omniprésent dans notre quotidien, le néon fait intégralement partie de notre culture.

Que ce soit dans la rue, dans un magasin, un bar ou encore un restaurant, le néon se distingue par son allure et l’ambiance qu’il dégage. Le procédé de fabrication a évolué avec le temps, rendant aujourd’hui les néons stables et sûrs. 

Chez Attractive Neon, l’association entre les sneakers et le néon nous paraissait évidente. À la fois sensibles à la culture urbaine et hip-hop, et véritables passionnés des sneakers, il nous semblait pertinent de créer une collection entièrement dédiée à s’intégrer parfaitement au sein d’une collection de sneakers.