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Néon sneakers : Complète ta collection de sneakers

Les sneakers, ce basique au look urbain, sportif et confortable, puisent ses origines dans les années 1900. Dure d’imaginer que les converses All Star que nous connaissons encore aujourd’hui ont été créé en 1917 !

Si au cours du temps, les modèles et les usages de cette catégorie de chaussures ont su évoluer, c’est aussi dû à de nombreuses influences et aux symboles qui s’en dégagent. Retour sur les sneakers, un phénomène qui ne cesse de prendre de l’ampleur.  

L’ascension des sneakers

Bien avant de devenir un symbole de la culture hip-hop et urbain, les sneakers ont été en premier arboré par de grands sportifs. Les modèles se voulaient avant tout confortables et pratiques, l’usage sportif lui était donc tout naturellement associé.

Il faut aussi comprendre que le climat politique de l’époque (l’entre guerres) a énormément impacté l’image et la popularité de ce modèle de chaussures. Les politiques du moment incitaient largement la population à pratiquer des activités sportives, avec en arrière-pensée la crainte d’une nouvelle guerre. Quoi de plus adapté que les sneakers pour cette pratique ?

Mais ce modèle va aussi être adopté par des « marginaux ». Beaucoup de délinquants et criminels vont porter des sneakers, ce qui va contribuer à en donner une image de chaussures « rebelles ». 

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Dans les années 50, porter des sneakers est jugé comme un affranchissement des normes vestimentaires de la société. Un acte encore une fois jugé rebelle qui ne va qu’amplifier l’image que la société en avait auparavant. 

Bientôt, ce modèle de chaussures deviendra un indispensable. Et cela est en partie dû à l’ascension du mouvement hip-hop et à l’influence du basketball. 

Tout comme les néons, la culture des “sneakers” traverse les époques. Bien que cette culture ne date pas d’hier, la sneaker n’a jamais été aussi présente qu’aujourd’hui.

Basketball & Sneakers : Destin croisé

Les sneakers ont longtemps été considéré comme des chaussures destinées à la pratique d’activité physique. Nous l’avons évoqué précédemment avec l’influence politique, mais le basketball va lui aussi jouer grand rôle dans l’ascension de la chaussure. 

Les parquets de la NBA vont être le théâtre de la lutte acharnée entre les différentes marques, et notamment Puma et Adidas. Chacune voulant tirer son épingle du jeu. Les marques ont vite compris la puissance de ce phénomène et l’importance que pouvait jouer un sport comme le basket dans la propagation des sneakers. 

Dans les années 60, des joueurs comme Wilt Chamberlain vont rendre célèbre la Converse All Star qui date pourtant de 1917. Des chaussures qui, aujourd’hui, nous paressent peu adaptées à une telle activité tant la protection des chevilles est devenue importante. 

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Bien que présente dans de nombreuses autres disciplines sportives, c’est véritablement le basketball qui va marquer de son empreinte les sneakers. Et cela à tel point, que le terme de « basket » va devenir un synonyme de sneakers. 

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En 1984, Nike s’associe à Michael Jordan pour créer la mythique Air Jordan 1, qui verra le jour en 1985. Une paire spécialement conçue pour le sportif et aux couleurs de son équipe les Chicago Bulls.

Mais une paire qui va aussi créer la controverse, car elle ne respecte pas le code vestimentaire de la NBA. Le joueur recevra une amende de 5 000 $ dès qu’il portera ces chaussures à l’occasion d’une rencontre. C’est Nike qui paiera toutes les amendes afin que la paire puisse être vue. Cette polémique va contribuer à faire connaître cette paire.  

Ce sont les Air Jordan 1, qui vont marquer un tournant et propulser sur le devant de la scène les sneakers en faisant exploser les ventes. Une paire devenue mythique et qui signe le début d’une collaboration entre Nike et le joueur de basketball Michael Jordan. Plus globalement, cela lance aussi le mouvement des collaborations entre les marques et les sportifs.

Les terrains de basket ne seront qu’un tremplin vers la rue, où les sneakers vont très vite se faire une place. 

L’influence du Hip-Hop 

La culture hip-hop est un mouvement culturel et politique exprimant une révolte populaire. Né dans le quartier du Bronx à New York, ce mouvement prône à l’origine un sentiment d’abandon de la part des pouvoirs publics. Celui-ci s’exprimant au travers d’un prisme artistique : la créativité va servir de rempart à toute une génération d’opprimés souhaitant s’exprimer et surtout être entendu.

Le Street Art avec les graffitis, le breakdance et le rap va émerger de ce mouvement. Des figures fortes vont s’imposer et à leurs pieds : des sneakers. Un style à l’esthétique sportswear vient se créer répondant à de nombreuses influences, et notamment afro-américaine. Les sneakers sont alors vu comme l’accessoire indispensable et sont étroitement liées à la culture urbaine.    

Si aujourd’hui la signification des sneakers est bien plus dispersée tant elles se sont popularisées, elles sont toujours le témoignage d’une certaine vision du style et évoquent une sensibilité à la culture urbaine. 

La relation entre les rappeurs et les paires de basket a d’ailleurs toujours été très présente. A l’époque, les rappeurs du groupe RUN D.M.C arboraient des superstars de chez Adidas. Plus récemment, le rappeur Kayne West a réalisé beaucoup de collaborations avec des marques streetwear. C’est d’ailleurs l’une des premières fois, si ce n’est la première, qu’un rappeur a son mot à dire sur les designs et les stratégies choisies pour les produits.

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Kanye West fait son entrée dans le monde des sneakers en 2007. Il lance une paire de basket en édition limitée avec la marque streetwear BAPE. Une paire qui passera quasiment inaperçue.

Ce n’est que deux ans plus tard, en 2009, que le rappeur va vraiment faire ses débuts au sein du monde de la sneaker. C’est sa collaboration avec Louis Vuitton et les 3 modèles qui vont en résulter qui marqueront ses débuts.

Il crée en 2012 la Yeezy, première du nom en collaboration avec Nike. Cette dernière est aujourd’hui la basket la plus rare du rappeur et se revend à prix d’or sur internet.

Attendu au tournant après son départ de Nike pour Adidas, Kanye West a une nouvelle fois été l’auteur de nombreux succès avec la série des Yeezy Boost. Bien que les raisons de son départ demeurent floues, le rappeur souhaitait davantage de liberté dans la conception et le design de ses modèles.

La Yeezy Boost

En 2015, Adidas lance la Yeezy boost 750. Ce modèle de basket montante sera suivi par l’arrivée de la première Yeezy Boost 350.

Grâce à la popularité de Kayne West et celle de sa femme, Kim Kardashian, le phénomène prend rapidement de l’ampleur. Kanye a popularisé la vente de sneakers en édition limitée. Pratique qui, auparavant, n’était réservée qu’aux spécialistes.

Depuis sa collaboration avec Adidas, de nouveaux coloris et modèles ne cessent de sortir. Ces paires ayant plus de succès les unes que les autres.

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Nous pouvons constater que notre amour pour les sneakers ne cesse d’augmenter au fil des années. D’ici 2025, le marché mondial de la basket a été évalué à 85 milliards d’euros. En France, les baskets représentaient 47% du marché de la chaussure en 2017.

Les néons sneakers

Neon Air max 1

Accessoire déco incontestable et indémodable, le néon tout comme les sneakers, a su s’ancrer dans son époque et la traverser. Omniprésent dans notre quotidien, le néon fait intégralement partie de notre culture.

Que ce soit dans la rue, dans un magasin, un bar ou encore un restaurant, le néon se distingue par son allure et l’ambiance qu’il dégage. Le procédé de fabrication a évolué avec le temps, rendant aujourd’hui les néons stables et sûrs. 

Chez Attractive Neon, l’association entre les sneakers et le néon nous paraissait évidente. À la fois sensibles à la culture urbaine et hip-hop, et véritables passionnés des sneakers, il nous semblait pertinent de créer une collection entièrement dédiée à s’intégrer parfaitement au sein d’une collection de sneakers. 

Vous pouvez trouver dans notre boutique des néons sneakers de plusieurs modèles cultes tels que la AJ1, la Air Max 1, les Yeezys et bien plus encore.


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